Apple a profité de l’annoncé de l’iPhone OS 4.0 pour introduire sa propre régie publicitaire iAd, s’attaquant directement à Google, comme pour répondre à Android et au Nexus One de ce dernier.

Apple possède le plus grand parc de smartphones au monde et veut gagner sur tous les points, en imposant leurs propres normes, sur leurs propres plateformes (rejet total de flash pour annoncer iAd par exemple)

De plus, pour rechercher sur safari à partir de l’iPhone et maintenant de l’iPad, le bouton Google est remplacé par un simple Search:

Au final que manque-t-il à Apple ?

Ils ont:

Leur OS
Leur régie publicitaire
Leus store virtuels (iTunes, iBooks)

Il ne manque que leur propre moteur de recherche…

Voici un commentaire que j’ai trouvé sur le net, son point de vu me parait très éclairé:

Il est presque certain qu’a terme Apple propose son propre moteur de recherche:
C’est une évidence…

La ferme de serveur GIGANTESQUE qu’Apple construit en Caroline du Nord [J'ai été voir les travaux lors d'un déplacement, c'est vraiment immense, digne d'un GooglePlex...],

il est évident qu’Apple la destine a autre chose qu’a un meilleur support a MobileME ou de streaming pour iTunes, mais pourrait bel et bien fournir un service de recherche sur internet digne de ce nom.

Tous les fabricants Leaders de SmartPhone détiennent leur propre moteur de recherche:
Google avec son Android, lui fournit son moteur de recherche, Microsoft avec son WinPhone7 lui fournit son moteur de recherche Bing, requinqué, après le mariage d’arrangement avec Yahoo!.

Tous deux, détiennent le tiercé Système/Navigateur/Recherche dans leur escarcelle, et Apple est le seul, en Leader des Leaders, a ne pas proposer un tel schéma, et les récentes « attaques » et déclarations avec la sortie de iAd, puis la découverte de l’abandon emblématique du bouton Google dans la recherche d’iPhone OS 4, me laissent a penser que cela pourrait changer rapidement et a court termes.

Steve Jobs est coutumier de messages subliminaux dans ses déclarations pendant les Keynotes, et une m’a particulièrement frappée:

« La publicité n’a pas sa place dans la recherche sur internet, car les utilisateurs passent plus de temps dans leurs Apps que dans la recherche. Ils veulent rechercher, et pas regarder de la publicité »

Le message est clair pour Google [et Microsoft], Apple a une vision de la publicité sur Mobile nettement différente de ces compétiteurs, et iAd en est que le point de départ.

Ne pas supporter le Flash a été le premier signe avant coureur que les choses allaient changer.
Si Apple n’avait pas été en désaccord a supporter le Flash AVANT la création de l’AppStore, il a commencé a en être différemment APRES la sortie de l’AppStore, et son immense succès, n’a fait que conforter SJ dans son élan de ne pas supporter le Flash a jamais! :

L’inaptitude de Flash a fonctionner sur les terminaux mobile de l’époque, a été un formidable « carburant » pour l’AppStore, poussant les développeurs a proposer « autre chose » qu’un site internet classique avec des Applets et animations Flash en guise d’interactivité, en développant des Applications spécifique a l’iPhone.

Séduit par la possibilité de coupler Internet a une interactivité beaucoup plus riche et puissante qu’une WebApp même dotée de Flash, l’absence de Flash est le principal moteur du succès immédiat et constant de l’AppStore.
L’Android Market, souffre de la concurrence intestine du Flash, et les developpeurs se contentent que du service minimum en proposant un site web redessiné pour Android, sans aucun autre procès.

La déclaration de guerre de Google vers Apple avec Android, a été le signal du démarrage des hostilités, et Apple ne se résigne pas a laisser Google tout faire:
Certains s’offusque de la « main mise » d’Apple sur tout ce qui gravite autour d’iPhone OS, mais qu’en est-il de Google alors ?!?

Google détiens le systeme, le navigateur, le service de recherche ou Google décide qui trouve quoi, quand et pourquoi en épiant les utilisateurs sur leurs habitudes sur le net, la publicité ou Google décide qui regarde quoi, quand et pourquoi, le contenu multi-media avec youTUBE etc etc….

SJ dit a Google « Don’t be devil….! » c’est qu’il a déjà pactisé avec le diable dans les années 80 en la personne de Bill Gates, on ne le reprendra pas de sitôt, et je le comprend parfaitement, tand les similitudes sont flagrantes: Bill Gates s’est présenté en « partenaire » d’Apple pour concevoir Word et Excel sur Macintosh dans les années 80, pour mieux faire son propre Windows… Google était un partenaire « privilégié » d’Apple, avec son propre CEO dans le sein des seins d’Apple, pour mieux faire leur propre Android, sorte de Copier/Coller de l’iPhone facon Windows pour le Macintosh…

Google est autonome avec Android et ses propres services, Microsoft est autonome avec WinPhone7 et Bing, Apple se doit d’être AUTONOME!!!!
En dehors des raisons personelles et politiques, il y a des raison techniques évidente:

Que serait un service de recherche et de cartographie Made in Apple, COMPLETEMENT intégré a un Spotlight d’un nouveau genre, affichant non seulement les résultats des éléments interne a l’appareil [Fichiers, Mails, Musiques, favoris etc...], mais aussi des résultats provenant d’un service de recherche sur internet « maison », couplé a un service de cartographie « maison », le tout accommodé a la sauce iAd, laissant Apple libre de ses choix technologiques, sans aucun compromis avec quiconque… Si l’idée nous séduit, elle doit l’être pour SJ et son équipe également.

Ayant « dématérialisé » Internet du Navigateur avec l »AppStore, pour le placer au coeur d’Applications spécialisées, Apple avec iAd pose une nouvelle pierre a l’édifice:
Dématérialiser la publicitié du moteur de recherche, pour la placer au sein de l’Application elle même, en faisant partie complète de l’application…

Qu’on soit d’accord avec lui ou pas, Steve Jobs veux rendre a Apple le leadership de la publicité sur tout les appareils utilisant iPhone OS. C’est ce qui émane clairement quand on analyse la chronologie des événements et qu’on replace les morceaux du puzzle ou finalement tout semble s’assembler parfaitement.
Un moteur de recherche Made in Apple est évident:

Acte 1: Pas de Flash…
Flash est le support principal de la publicité sur internet au sein des pages web lisibles par les navigateurs. Son « non-support », a poussé les developpeurs a proposer des Apps et a éduquer les utilisateurs vers une autres voie de consommation de contenu sur internet a travers ces Apps.
L’absence de Flash est le carburant de l’AppStore, donc par ricochet, l’absence de Flash sera le carburant de iAd..

Acte 2: Toujours pas de Flash, mais iAd….
SJ a clairement décidé de ne pas laisser la publicité sur iPhone OS a son [nouveau] rival Google, ni a son rival [historique] Microsoft. SJ veut répondre coup par coup a Google et mettre des battons dans les roues de Microsoft, et les déboires technique d’Adobe a proposer une version de Flash « utilisable » sur des terminaux mobiles, n’a été qu’un bon prétexte pour proposer un nouveau modèle économico-technique aux développeurs avec iAd… Vers un moteur de recherche Design in Cupertino?

Acte 3: Un service de recherche Made in Apple comme « non-support » publicitaire…
Un service de recherche et cartographie Made in Apple, aurait comme première mission de démobiliser les développeurs de la publicité des moteurs de recherche vers les Applications en ne proposant de la publicité QUE dans ces dernières et non plus dans le moteur de recherche!!!

« Les utilisateurs recherchent, ils ne regardent pas de la publicicté » a-t’il dit…

Avec son propre service de recherche, en remplaçant un modele économique par un autre, Apple pourrait faire d’une pierre trois coups:
Switcher la pub depuis le navigateur/moteur de recherche vers les Apps, rendre aux developpeurs une nouvelles sources de revenus, couper l’herbe sous le pied des Sieurs Google et Microsoft.

Acte 4: Multitâche et nouvelles APIs…
Parmi les 1500 nouvelles APIs, qui sait donc ce qu’il se cache derrière?
Apple ne nous a probablement pas tout dévoiler Jeudi dernier, et beaucoup de choses pourraient être bien plus intéressante qu’il n’y parait. Un moteur de recherche maison, offrirait a Apple une nouvelle mission, qu’ils pourrait proposer aux developpeurs sous forme d’API afin de mieux incorporer des services de recherche dans les Apps et dans le système…

On le voit, Apple a tout intérêt a couper le cordon ombilicale de la recherche sur internet, et signer un partenariat avec Microsoft serait quitter la peste pour le choléra.

Les enjeux sont énormes, et avec iAd Apple semble décidé a ne pas en rester la.
Sans pour autant proposer un service de recherche pour TOUTE les plates-formes informatiques, Apple pourrait déjà le proposer pour ses terminaux Mobile iPhone/iPod/iPad.

Ce service n’aurait pas pour mission d’être rentable a la manière de MobileMe, qui s’il n’est pas rentable en lui-meme, rend de fiers services de rentabilité a l’iPhone OS. Ce service pourrait faire de même pour iAd, en indiquant clairement aux developpeur d’intégrer plus de la Publicité dans leur App en ‘mieux » avec iAd.

Si Microsoft s’est contenté de proposer un Google Bis avec Bing, Apple pourrait proposer enfin quelque chose de totalement nouveau au niveau de la recherche….
Spotlight se destinait a être un moteur de recherche universel, voila ici l’occasion de le concrétiser…

Avec AppStore, ITMS, iBookStore et iAd, Apple pourrait trés bien lancer son moteur de recherche surtout aprés le rachat de PLACEBASE avec ses carte PushPin… L’ancien PDG de Placebase travail désormais au sein de la nouvelle GEO TEAM chez Apple…

Lala [Streaming], Quattro Wireless [Pub naissance de iAd], Placebase [Naissance de la GeoTeam d'Apple], Apple se prépare pour l’assault final de la Recherche sur Internet….